在全球化浪潮与数字技术深度融合的今天，中国品牌的出海之路正经历着深刻的变革。36氪出海独家专访了飞书深诺集团创始人兼首席执行官沈晨岗，围绕“新品类、新渠道、新技术”三大核心驱动力，共同探讨了数字技术服务如何赋能中国出海品牌，书写全球化市场的新篇章。

新品类：从“中国制造”到“中国创造”的价值跃迁

沈晨岗指出，传统的出海商品多以成本优势明显的制造业产品为主，而如今，出海品牌的品类正发生质的飞跃。智能硬件、新能源产品、消费电子、时尚设计、文化内容乃至SaaS服务等，正成为出海的新兴力量。这些“新品类”往往具有更高的技术含量、品牌附加值和用户粘性，其成功出海不再仅仅依赖价格，而是基于创新、设计和解决特定市场痛点的能力。

“数字技术服务在此过程中扮演了‘市场探测器’和‘价值放大器’的角色。”沈晨岗解释道。通过数据分析，企业可以精准洞察海外不同市场的消费趋势与潜在需求，从而指导研发与产品定位，确保“新品类”能够精准切入市场空白。数字营销能够高效地讲述品牌故事，传递产品背后的技术理念与生活方式主张，完成从“产品出海”到“品牌出海”的价值跃迁。

新渠道：全域融合与社交生态的深度渗透

渠道的碎片化与多元化是当前出海营销的显著特征。沈晨岗强调，除了传统的电商平台和独立站，以TikTok、Instagram、YouTube等为代表的社交媒体，正从单纯的宣传阵地演变为集内容、互动、交易于一体的“新渠道”生态。直播电商、社交电商、KOL/KOC营销等模式，彻底改变了消费者发现、认知和购买商品的路径。

“新技术，特别是AI和大数据驱动的营销工具，是驾驭这些新渠道的关键。”沈晨岗表示。飞书深诺提供的数字技术服务，能够帮助品牌实现跨渠道的用户数据整合与分析，构建统一的用户画像。通过程序化广告、智能创意生成、效果归因分析等技术，品牌可以在全球范围内实现广告内容的个性化推送、营销预算的自动化优化，以及从公域流量到私域沉淀的全链路管理，从而在复杂的新渠道网络中实现精准、高效的渗透与转化。

新技术：AI与数据智能驱动的增长引擎

谈及“新技术”，沈晨岗认为其核心在于“智能”与“提效”。人工智能、机器学习、云计算等前沿技术，正深度重构出海营销的全流程。例如，AI可以用于预测市场趋势、自动化生成适配多语言多文化的广告素材、进行智能客服互动，甚至模拟测试广告策略在不同市场的潜在效果。

“数字技术服务的终极目标，是让出海营销从一门‘艺术’变得更像一门可预测、可优化、可复制的‘科学’。”沈晨岗说。通过构建基于数据的智能决策系统，品牌能够实时监控全球各市场的营销表现，快速迭代策略，将不确定性降至最低。这不仅大幅提升了运营效率，降低了试错成本，更使得中小型品牌也能以相对平等的“技术武器”，与国际巨头在海外市场同台竞技。

共筑出海品牌新故事的基石

在访谈的沈晨岗道，“新品类、新渠道、新技术”三者并非孤立存在，而是相互促进、循环增强的飞轮。新品类需要新渠道来触达目标客群，新渠道的运营效率依赖新技术的支撑，而新技术的发展又反过来催生更多元的新品类和更创新的渠道模式。

对于志在出海的品牌而言，拥抱专业的数字技术服务伙伴，意味着能够快速整合这三大驱动力，将前沿的技术能力转化为切实的市场竞争力。在充满机遇与挑战的全球舞台上，中国品牌的新故事，正是一部以数字技术为笔，以创新产品为墨，在世界各地市场精心绘制的价值创造史诗。飞书深诺等服务机构，正致力于成为这部史诗的重要书写者与赋能者，助力更多中国品牌自信地走向世界，实现可持续的全球化增长。